Ít nhất 10 năm trước khi virus Corona Covid-19 xuất hiện, thị trường các sản phẩm tăng cường miễn dịch đã tăng lên đáng kể. Tuy nhiên, dịch bệnh toàn cầu đã đẩy nhanh xu hướng tăng trưởng này đến một mức độ chưa từng có. Dịch bệnh này đã thay đổi quan điểm của người tiêu dùng về sức khỏe. Các bệnh như cúm, cảm lạnh không còn được coi là theo mùa mà chúng luôn tồn tại và liên quan đến nhiều loại bệnh khác nhau.

Tuy nhiên, không chỉ mối đe dọa của căn bệnh toàn cầu mới thôi thúc người tiêu dùng tìm kiếm thêm các sản phẩm có thể tăng cường khả năng miễn dịch. Dịch bệnh đã làm dấy lên mối lo ngại về sự bất bình đẳng xã hội, kinh tế và chính trị. Đối với nhiều người, việc được hỗ trợ y tế thật tốn kém và khó khăn biết bao. Sự gia tăng chi phí y tế thúc giục người tiêu dùng thực hiện các biện pháp phòng ngừa đối với sức khỏe của chính họ.

Người tiêu dùng mong muốn có một lối sống lành mạnh hơn và sẵn sàng mua các sản phẩm miễn dịch để cung cấp phạm vi phòng ngừa và an toàn rộng hơn. Tuy nhiên, họ bị choáng ngợp bởi thông tin từ các hiệp hội y tế, chính phủ, những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội và các chiến dịch quảng cáo thương hiệu. Làm thế nào các công ty và chủ sở hữu thương hiệu có thể vượt qua mọi loại can thiệp và giúp người tiêu dùng tự định hướng trong một môi trường miễn dịch?

Lối sống lành mạnh và giấc ngủ – mối quan tâm hàng đầu của người tiêu dùng

Lối sống lành mạnh vẫn là ưu tiên hàng đầu của người tiêu dùng trên toàn thế giới và định nghĩa về sức khỏe đang ngày càng phát triển. Theo báo cáo “nghiên cứu sức khỏe và dinh dưỡng người tiêu dùng” của Euromonitor International năm 2021, hầu hết người tiêu dùng đều tin rằng sức khỏe bao gồm nhiều thứ hơn sức khỏe thể chất. Nếu không có bệnh tật, sức khỏe và khả năng miễn dịch thì còn có sức khỏe tinh thần và hạnh phúc cá nhân. Với sự cải thiện liên tục về nhận thức về sức khỏe tâm thần, người tiêu dùng bắt đầu nhìn sức khỏe từ góc độ rộng hơn và mong đợi Chủ sở hữu thương hiệu cũng sẽ làm như vậy. Chủ sở hữu thương hiệu có thể tích hợp sản phẩm và dịch vụ vào lối sống của người tiêu dùng trong môi trường cạnh tranh và thay đổi, Có nhiều khả năng duy trì sự phù hợp và thành công hơn.

Người tiêu dùng vẫn tin rằng lối sống truyền thống như ngủ đủ giấc, uống nước và ăn rau quả tươi sẽ ảnh hưởng đến khả năng miễn dịch của họ. Mặc dù nhiều người tiêu dùng phụ thuộc vào thuốc, chẳng hạn như thuốc không kê đơn (OTC) hoặc các sản phẩm được phát triển khoa học, chẳng hạn như sản phẩm cô đặc. Xu hướng người tiêu dùng tìm kiếm những cách tự nhiên hơn để duy trì lối sống lành mạnh đang gia tăng. Người tiêu dùng ở Châu Âu, Châu Á Thái Bình Dương và Bắc Mỹ cho rằng những hành vi hàng ngày ảnh hưởng đến sức khỏe miễn dịch của người tiêu dùng “Ngủ đủ giấc” là yếu tố đầu tiên ảnh hưởng đến sức khỏe của hệ miễn dịch, tiếp theo là việc uống nước, trái cây và rau quả tươi.

Do sự kết nối theo chu kỳ của các nền tảng kỹ thuật số và tác động liên tục của sự bất ổn chính trị và xã hội toàn cầu, 57% số người được hỏi trên toàn cầu cho biết: Áp lực mà họ gặp phải ở mức từ trung bình đến cực đoan. Khi người tiêu dùng tiếp tục đặt giấc ngủ lên hàng đầu để duy trì lối sống lành mạnh, chủ sở hữu thương hiệu nào có thể cung cấp giải pháp về vấn đề này sẽ có cơ hội thị trường độc đáo.

38% người tiêu dùng trên toàn thế giới tham gia các hoạt động giảm căng thẳng như thiền và massage ít nhất mỗi tháng một lần. Các dịch vụ và sản phẩm có thể giúp người tiêu dùng ngủ ngon hơn và ngủ ngon hơn có thể nhận được phản hồi tốt trên thị trường. Tuy nhiên, các sản phẩm này phải phù hợp với lối sống chung của người tiêu dùng, các lựa chọn thay thế tự nhiên như trà hoa cúc, thiền và các bài tập thở, có thể phổ biến hơn các loại thuốc kê đơn hoặc thuốc ngủ.

Chế độ ăn uống + dinh dưỡng = sức khỏe miễn dịch

Trên toàn cầu, chế độ ăn uống cân bằng và lành mạnh được coi là một khía cạnh quan trọng của lối sống lành mạnh, nhưng 65% số người được hỏi cho biết họ vẫn đang làm việc chăm chỉ để cải thiện thói quen ăn uống của mình. Người tiêu dùng muốn duy trì và ngăn ngừa bệnh tật bằng cách ăn đúng thành phần. 50% số người được hỏi từ khắp nơi trên thế giới cho biết họ nhận được vitamin và chất dinh dưỡng từ thực phẩm hơn là từ thực phẩm bổ sung.

Người tiêu dùng đang tìm kiếm các thành phần hữu cơ, tự nhiên và giàu protein để tăng cường và hỗ trợ hệ thống miễn dịch của họ. Những thành phần đặc biệt này cho thấy người tiêu dùng theo đuổi lối sống truyền thống và lành mạnh hơn là dựa vào các sản phẩm chế biến sẵn. Những năm gần đây, do vấn đề sức khỏe, người tiêu dùng tiếp tục nghi ngờ việc sử dụng các sản phẩm đã qua chế biến.

Đặc biệt, hơn 50% số người được hỏi trên toàn cầu cho rằng tự nhiên, hữu cơ và protein là yếu tố gây lo lắng chính; Hơn 40% số người được hỏi cho biết họ đánh giá cao đặc tính không chứa gluten, ít chất béo biến tính và ít chất béo của sản phẩm… Thứ hai là sản phẩm không chuyển gen, ít đường, ít chất làm ngọt nhân tạo, ít muối và các sản phẩm khác.

Khi các nhà nghiên cứu chia dữ liệu khảo sát về sức khỏe và dinh dưỡng theo loại chế độ ăn uống, họ nhận thấy rằng người tiêu dùng thích thực phẩm tự nhiên hơn. Từ góc độ này, có thể thấy rằng những người tiêu dùng tuân thủ chế độ ăn chay / thực vật linh hoạt và chế độ ăn giàu protein chưa qua chế biến có khả năng làm điều này để tăng cường và hỗ trợ hệ thống miễn dịch của họ.

Nói chung, những người tiêu dùng tuân theo ba phong cách ăn uống này chú ý hơn đến các biện pháp phòng ngừa và sẵn sàng chi nhiều tiền hơn cho một lối sống lành mạnh. Chủ thương hiệu nhắm đến những người ăn chay linh hoạt, có hàm lượng protein cao / hầu hết người tiêu dùng ăn thảo dược và chế độ ăn thô, Nếu người tiêu dùng chú ý đến nhãn, bao bì và danh sách thành phần rõ ràng, nó có thể hấp dẫn hơn đối với họ, Thông tin về giá trị dinh dưỡng và lợi ích sức khỏe.

Dù người tiêu dùng muốn cải thiện chế độ ăn uống nhưng thời gian và giá cả vẫn là những yếu tố chính ảnh hưởng đến thói quen ăn uống không tốt. Sự gia tăng số lượng các dịch vụ liên quan đến tiện lợi, chẳng hạn như giao bữa ăn trực tuyến và đồ ăn nhanh tại siêu thị, Bằng cách tiết kiệm chi phí và thời gian, đã gây ra sự cạnh tranh gay gắt giữa người tiêu dùng. Vì vậy, các công ty trong lĩnh vực này cần tập trung vào nguyên liệu thô tự nhiên và tiếp tục duy trì giá cả cạnh tranh và sự tiện lợi, để tác động đến hành vi mua hàng của người tiêu dùng.